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Marketing 3.0

Marketing 3.0

Marketing 3.0  ¿qué es? ¿cómo funciona?

El Marketing 3.0 se concentra en la persona, no como una contradicción de la visión anterior, sino como perfeccionamiento de la misma. Es la evolución desde el Marketing 1.0 centrado en los productos y el marketing 2.0 que se centraba en los consumidores . El marketing del futuro significa que las empresas ya no son luchadores que van por libre, sino una organización que actúa formando parte de una red leal de partners, donde las personas no son solo consumidores, sino “personas completas” con “human spirit” que quieren que el mundo sea un lugar mejor.

Las nuevas tecnologías y el desarrollo de internet y las redes sociales han permitido que los clientes se expresen libremente sobre las empresas y sus experiencias de consumo. De nada servirá tener la publicidad más bonita, si los valores de la compañía no son creíbles y no forman parte del ADN de ella.

El marketing 3.0 propone crear formas novedosas para llegar a los clientes que respeten los valores y donde se cuente con los empleados,  los partners, distribuidores y proveedores de modo que sientan que se les integra de verdad en el engagement de utilidad pública.

Debemos entender que compramos por un motivo de emociones/sentimientos y valores intangibles y que las marcas venden algo funcional y tangible. Si las campañas y las estrategias de las marcas las enfocan a realzar los valores que diferencian a la competencia lograrán obtener sus metas y objetivos (ROI), ya lo dice Jürgen Klaric “Véndele a la mente, no a la gente”.

No vendas VUELOS vende UNIÓN
No vendas VIAJES vende RECUERDOS
No vendas MEDICAMENTO vende SALUD
No vendas LUJO vende PODER

Kotler  nos propone lo que él considera los 10 mandamientos del marketing 3.0:

  1. Ama a tus consumidores y respeta a tus competidores.
  2. Sé sensible al cambio, prepárate para la transformación.
  3. Protege tu marca, sé claro acerca de quién eres.
  4. Los consumidores son diversos, dirígete primero a aquellos que se pueden beneficiar más de ti.
  5. Ofrece siempre un buen producto a un precio justo.
  6. Sé accesible siempre y ofrece noticias de calidad.
  7. Consigue a tus clientes, mantenlos y hazlos crecer.
  8. No importa de qué sea tu negocio, siempre será un negocio de servicio.
  9. Diferénciate siempre en términos de calidad, costo y tiempo de entrega.
  10. Archiva información relevante y usa tu sabiduría al tomar una decisión.
By | 2017-07-19T20:17:29+00:00 junio 25th, 2015|Categories: Estrategias de Marketing, innovación, Tecnología|0 Comments

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