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¿Qué son las campañas de Google Adwords Shopping?

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¿Qué son las campañas de Google Adwords Shopping?

Si tienes un e-commerce y quieres promocionar tus productos en Google, las campañas de Google Adwords Shopping son la solución. Con estas campañas serás capaz de atraer más cliente a tu tienda on-line mostrando tus productos en la búsquedas de google directamente.

Muy probablemente ya conoces los anuncios de Google Adwords Shopping cada vez que hacemos una búsqueda en google de un producto, aparece una batería de 5 a 8  pequeñas  fichas de productos en la parte superior.

Estos resultados, no son indexados por Google de manera normal. Son Anuncios de pago y para poder aparecer ahí, hay que darse de alta en la plataforma Google Merchant, subir un “feed” con el detalle de todos los productos que de tu tienda online, y posteriormente, montar una campaña publicitaria específica a través de Google Adwords.

Beneficios de los anuncios de Google Shopping:

  • Mostrar tu inventario en Google
  • Generar mayor tráfico más cualificado
  • Fuente de información adicional directa de tus productos para tus clientes
  • De un solo vistazo, el usuario puede ver el producto y comparar precios

Google te ofrece la posibilidad de realizar pujas específicas por gama de productos y, además, te ofrece informes eficaces por rendimiento de productos.

6 Elementos básicos de Google Shopping

  • Campañas de Shooping
  • Anuncios de fichas de productos
  • Feed de productos
  • Atributos
  • Google Merchant Center
  • Google Shooping

 

como hacer una campaña de google shopping

El feed de datos de Google Shopping es un archivo que enviamos a Google con los productos de nuestra tienda. Actualmente se pueden utilizar dos tipos de formato:texto (.txt) y XML (.xml)

En este feed de datos se especifican todas las características de los productos.

Para ser enviados a la plataforma, su feed de productos de Google Shopping debe tener algunos atributos básicos, comunes a todos los tipos de productos:

  Atributos generales: identificador, título, descripción, categoría y categoría de Google (los dos son diferentes), enlace, enlace móvil, enlace de la imagen, condición del artículo

Atributos específicos de la disponibilidad y del precio, fecha de disponibilidad, precio, precio rebajado, período de validez del precio rebajado

   Atributos sobre los envíos: el modo de de la entrega, el peso del paquete, etc. Ya sea su feed con un formato XML o en una base API de Google Shopping, los nombres de los atributos deben aparecer en inglés y las palabras han de estar separadas por un guión bajo (« image_link »).

La mayoría son obligatorios (excepto “categoría”, sólo se recomienda). Si se omite, el motor de Google Shopping no mostrará el producto en cuestión en los resultados propuestos a los usuarios.

La forma más fácil es crear su conjunto de productos en una hoja de cálculo de Google (Google Sheets: funcionamiento similar a Excel): tendrá a su disposición, las plantillas de archivos en “módulos complementarios”. La tabla debe ser guardada en formato de texto

Como dar de alta una cuenta de Google shopping:

  • Tener una cuenta de Gmail para reclamar y verificar la propiedad de tu tienda.
  • Acceder a Google Merchant Center y rellenar el formulario con los datos comeriales.
  • Generar un documento Excel o XML (feed de productos) y validarlo.
  • Vincular cuentas de Google Marchant Center con tu cuenta de Google Adwords.
  • Crear una campaña de Google Adwords.
  • Configurar la campaña de forma semejante a las campañas de búsqueda o display.

En el caso de la campañas de Google Shopping no es necesario crear anuncios, ya que estos se generan automáticamente tirando de tu feed de producto.

Finalmente si tu empresa vende online no dudes en implementar este tipo de anuncios y potencializa tus ventas.

By | 2017-09-19T01:00:04+00:00 septiembre 19th, 2017|Categories: e-commerce, Estrategias de Marketing, Marketing Digital|0 Comments

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